Tenir un lloc web molt ben dissenyat serveix de poc si no rep visites qualificades.  Una de les fonts de visites més interessants són els cercadors tipus Google, Yahoo, etc., l’altre és la publicitat pagada.

En aquest article explicaré els principals factors que fan que uns llocs web ocupin les primeres posicions als cercadors mentre que altres sembla que ni tan sols hi siguin.

El tenir un bon posicionament davant de determinades cerques en aquests buscadors depèn principalment del contingut del nostre lloc web, de la forma de situar aquest contingut i de la popularitat del nostre web.

Què busca el nostre client?

Una estratègia de posicionament ha de passar per apostar per determinades expressions de cerca. Ens hem de preguntar quins termes o expressions són els que fan servir el nostre públic objectiu (clients, lectors, etc.) quan busca per internet. Per exemple, una escola de fotografia podria pensar en expressions com “cursos de fotografia” o “escola de fotografia”. Un cop hem apostat per determinades expressions i paraules clau, es tracta de fer-les aparèixer diversos cops al nostre lloc web i en seccions importants de les pàgines. Sembla com si volguéssim forçar el contingut del nostre missatge o del web a criteris de màrketing. En part és veritat, però a vegades el que passa és que molts llocs web no fan aparèixer aquestes paraules clau confiant en la semàntica del logo o el nom de l’empresa o organització.

Els títols

Un lloc important a on fer aparèixer aquests termes clau és el títol de les pàgines. Per títol em refereixo a un codi intern (metatag) del llenguatge HTML anomenat <TITLE>. Aquest títol és el que es mostra a la capçalera del navegador quan visitem la pàgina, i més important encara és el que fan servir els buscadors quan mostren les pàgines resultants d’una cerca. No és estrany trobar-se llocs web a on totes les pàgines tenen el mateix títol, que sol ser el nom de l’empresa, sense fer cap referència a l’activitat, o encara pitjor, hi trobem el fatídic “Documento sin título”.

Altres seccions importants a on fer aparèixer les paraules clau son els capítols i subcapítols (etiquedats amb els codis <h1></h1><h2></h2>, etc) de cada pàgina, els enllaços, etc. També a efectes de posicionament en cercadors, la pàgina més important és la inicial.

Ser populars a Internet

Un altre aspecte cada cop més important és la popularitat del nostre lloc web, que a Internet es mesura pel nombre i la importància dels enllaços que tenen altres llocs web dediquen al nostre web. Aconseguir aquesta popularitat no és feina de pocs dies, ja que no ens referim als enllaços que té la nostra pàgina sinó als enllaços que tenen les pàgines webs dels altres. Però ojo !, no només compta la quantitat d’enllaços que rebem, també compta la qualitat. L’escola de fotografia en qüestió es tornaria bastant popular (en termes d’Internet) si aconseguís que l’agència Magnum li dediqués un enllaç a la seva pàgina inicial.

Quina és la teva zona?

Una coseta important. Si jo busco un dissenyador de webs i vull que visqui aprop de casa, aniré a Google i teclejaré “Disseny Web al Maresme” o “Dissenyador web Mataró”. Davant d’aquestes cerques la competència es redueix considerablement, sempre i quan al meu lloc web hagi fet aparèixer alguna paraula que indiqui la meva zona geogràfica.

Sigues interessant

Després de tot, una de les millors estratègies per a rebre visites qualificades a través dels cercadors consisteix en fer un lloc web amb continguts interessants, especialitzats i de qualitat. Tal com deia un amic, l’èxit serà una conseqüència.