Tener un sitio web muy bien diseñado sirve de poco si no recibe visitas cualificadas. Una de las fuentes de visitas más interesantes son los buscadores de Internet tipo Google, Yahoo, etc. La otra opción es la publicidad de pago.

En este artículo explicaré los principales factores que hacen que unos sitios web ocupen las primeras posiciones en los buscadores mientras que otros parece que ni tan solo existan.

Tener un buen posicionamiento ante determinadas expresiones de búsqueda depende principalmente del contenido de nuestro sitio web, de la forma de mostrar este contenido y de la popularidad de nuestro web. 

¿Qué busca nuestro cliente?

Una estrategia de posicionamiento en buscadores debe pasar por hacer una apuesta por determinadas expresiones o términos de búsqueda. Tenemos que preguntarnos qué términos o expresiones son lo que suele usar nuestro público objetivo (clientes, lectores, etc.) cuando busca un producto o servicio en Internet. Por ejemplo, una empresa de diseño de páginas web podría pensar en expresiones como “diseño de páginas web”, “posicionamiento en buscadores”, “diseñador web”, etc.

Una vez hemos apostado por determinadas expresiones y palabras clave, se trata de hacerlas aparecer diversas veces en nuestro sitio web y en secciones importantes de las páginas. Puede parecer que queremos forzar el contenido del web a criterios de posicionamiento. En parte es verdad, pero a veces los que sucede es que muchos sitios web no hacen aparecer los términos clave de su actividad confiando en la semántica del logo o del nombre de la empresa.

Los títulos

Un lugar importante donde hacer aparecer estos términos clave es el título de las páginas. Por título me refiero a un código interno (metatag) del lenguaje HTML llamado <TITLE>. Este título es el que se muestra en la cabecera del navegador cuando visitamos la página, y más importante aún, es el que usan los buscadores cuando muestran las páginas resultantes de un búsqueda. No es extraño encontrarse con sitios web donde todas las páginas tienen el mismo título, que suele ser el nombre de la empresa, sin hacer ninguna referencia a la actividad de la misma, o aún peor, encontrando el fatídico título “Documento sin título”.

Otras secciones importantes donde hacer aparecer las palabras clave son los capítulos y subcapítulos (etiquetados con los códigos <h1></h1><h2></h2>, etc) de cada página, los enlaces, etc. También a efectos de posicionamiento en buscadores, la página más importante es la inicial.

Ser populares en Internet

Otro aspecto cada vez más importante es la popularidad de nuestro sitio web, que en Internet se mide por el número y la importancia de los enlaces que otros sitios web dedican al nuestro. Conseguir esta popularidad no es trabajo de pocos días, ya que no nos referimos a los enlaces que tiene nuestra página sino a los enlaces que tienen las páginas web de los otros. Pero ojo! No sólo cuenta la cantidad de enlaces que recibimos, también cuenta la calidad. Volviendo al ejemplo de la empresa de diseño de páginas web, se volvería bastante popular (en términos de Internet) si consiguiera que Microsoft le dedicará un enlace en su página inicial.

Cual es tu zona?

Una cosa importante. Si yo busco un diseñador de sitios web y quiera que viva cerca de mi casa (en la comarca del Maresme), iré a Google y teclearé “Diseño Web en el Maresme” o “Diseñador web en el Maresme”. Ante estás búsquedas competencia se reduce considerablemente, y podré tener éxito, siempre y cuando en mi sitio web haya hecho aparecer alguna palabra que indique en qué zona geográfica me muevo.  También habrá que detallar las zonas geográficas y posiblemente me interesará incluir términos como “diseñador de páginas web en Mataró” que es la capital del Maresme.

Se interesante

Después de todo, una de las mejores estrategias para recibir visitas cualificadas a través de buscadores consiste en mantener un sitio web con contenidos interesantes, especializados y de calidad. Tal como decía un amigo, “el éxito será una consecuencia”.